Las marcas y los regalos virtuales

Las marcas y los regalos virtuales
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Es fundamental que las marcas estén conectadas con el consumidor, para que este se sienta valorado y escuchado. Una estrategia muy utilizada por los fabricantes en los en estos momentos es realizar promociones de reembolso, instant win, con regalos o prueba gratis de producto , para recompensar al consumidor por su fidelidad.

Gracias a las redes sociales, los smartphones o los códigos QR, las posibilidades de este tipo de promociones se han multiplicado. Ya no es obligatorio recortar un cierto número de códigos de barras y enviarlos por correo para conseguir tu premio o participar en un sorteo. Ahora, podemos acceder a nuestro perfil de Facebook, introducir un código que se encuentra impreso en un producto y recibir una transferencia por su importe en nuestra cuenta bancaria. O enfocar con nuestro móvil a un código QR, y que nos lleve a una web donde, al introducir nuestros datos y el citado código del producto, podamos saber si nos ha tocado un viaje. Todo cómodamente y sin esfuerzos adicionales, eliminando importantes barreras que existían antes para participar en este tipo de acciones. Leer más

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Los cupones descuento… de moda

Los cupones descuento… de moda
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Los cupones descuento están de moda, y no porque lo digamos nosotros. Un reciente estudio de TNS Emnid para Alemania revela que cuatro de cada cinco consumidores han canjeado alguna vez un cupón descuento. Y es que cuando se trata de ahorrar en tiempos difíciles, el consumidor utiliza todo lo que está a su alcance para optimizar el coste de su cesta de la compra.

Este estudio también muestra que cuatro de cada diez consumidores canjean cupones descuento al menos una vez al mes. Y es que cuando nos acostumbramos a comprar primeras marcas al mejor precio, ¿quién quiere dejar de hacerlo? Por ello, los fabricantes, conscientes de esta realidad, ofrecen cada día más cupones descuento y apuestan cada vez con mayor fuerza  por aquellos que el propio consumidor pueda imprimir. De esta forma, puede escoger sólo aquellos que le interesan y canjearlos en su punto de venta habitual. Leer más

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Cómo ahorrar en la cesta de la compra

Cómo ahorrar en la cesta de la compra
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Una de las noticias más leídas y tuiteadas en estas últimas horas hace referencia a un reciente informe de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) en el que se indican las diferencias en el precio de la cesta de la compra según la cadena en la que un consumidor adquiera los productos. Según dicho estudio, podemos ahorrar hasta 1.000 euros en función de la elección de productos y cadenas que hagamos.
La OCU ha construido dos cestas con productos de alimentación, droguería e higiene: una con marcas líderes y otra con marcas de distribuidor.
Cadenas como Alcampo, Mercadona, Carrefour o Dia son las que, a nivel nacional, ofrecen los precios más bajos para productos de marcas líderes. En el otro lado de la balanza se sitúan El Corte Inglés o Sánchez Romero, con los precios más altos para estos productos. Leer más

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Los cupones no entienden de ingresos

Los cupones no entienden de ingresos
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Todos sabemos que el mercado por excelencia de los cupones es el norteamericano. Allí, se seleccionan y recortan los vales descuento entre una larguísima lista los periódicos, se descargan y se imprimen desde internet, y se encuentran en los lineales. Pero lo que probablemente no esperásemos es que, aunque les tocara un premio en la lotería, los consumidores indiquen que seguirían utilizando cupones.
Pues sí, según un reciente estudio de RedPlum para EE.UU, el 96% de los encuestados afirma que seguirían utilizado sus vales descuento para hacer sus compras aunque ganasen un premio en la lotería. Esta afirmación fue compartida por consumidores con unos ingresos anuales que oscilan entre los 20.000 dólares y los 150.000 dólares, lo que refuerza la idea de que no sólo aquellos con ingresos bajos utilizan los vales descuento.
Y es que, en Estados Unidos, el acto de compra está indisolublemente ligado a la utilización de cupones descuento. Independientemente del resto de condicionantes y de las circunstancias personales del consumidor, el cupón casi siempre está presente en las compras. Leer más

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Vuelta al cole

Vuelta al cole
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Después del merecido descanso veraniego, las vacaciones tocan su fin, y tanto las empresas como los consumidores retoman sus rutinas, casi todos con la vista puesta en el mismo momento: la vuelta al cole. Una vez olvidada la tranquilidad de las vacaciones, septiembre vuelve a dar el pistoletazo de salida a las campañas que reaniman el mercado del gran consumo.

Comienza esa época en la que los grandes fabricantes y distribuidores vuelven a la carga con todo tipo de promociones en las que, por un lado, encontraremos folletos repletos de artículos de material y ropa escolar (y también de alimentación, droguería y perfumería y bazar) y, por otro, las principales marcas se decantan por todo tipo de acciones de marketing promocional en sus productos para que esa temida “vuelta al cole” se haga más llevadera para las familias. Leer más

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Tendencias de los cupones en el entorno digital

Tendencias de los cupones en el entorno digital
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El entorno digital es en la actualidad una parte completamente integrada en nuestra vida cotidiana. Acciones como leer el periódico online, realizar compras vía web o acceder a nuestros perfiles en las redes sociales son ya parte de nuestra rutina diaria.

La situación económica actual ha hecho crecer exponencialmente el número de búsquedas sobre descuentos y promociones en la red. De hecho, según un informe de Comscore, a nivel global la creación de sites de cupones ha crecido un 101% entre marzo de 2010 y marzo de 2011.

Es por esto que no nos sorprende conocer los espectaculares datos de crecimiento que los cupones online han experimentado en nuestro país durante el último año, en el que las cifras de cupones distribuidos han aumentado un 1500%. Es cierto que es un dato muy llamativo, pero se explica teniendo en cuenta que el mercado de cupones online en España está comenzando su andadura. Se trata de un dato muy prometedor, pero hay que seguir mirándolo desde la perspectiva correcta: a día de hoy, la distribución de cupones digitales en España representa apenas el 1% del total de cupones distribuidos. De lo que no cabe duda es de la excelente respuesta que este tipo de iniciativa ha tenido en nuestro país, tanto por parte de fabricantes como de los consumidores que canjean los cupones en su punto de venta habitual. Leer más

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Bienvenidos al nuevo blog de Valassis España

Bienvenidos al nuevo blog de Valassis España
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Es un placer para mí escribir la primera entrada de este blog. A partir de ahora, esperamos comentar, con la mayor frecuencia que nuestras obligaciones nos permitan, las noticias más relevantes de nuestro mercado y nuestra compañía. Además, este blog viene acompañado del lanzamiento de nuestra nueva web corporativa y de la primera incursión de Valassis España en el mundo de las redes sociales, de tal forma que seguirnos resulte un poco más sencillo.
El objetivo es que, aparte del mercado del cupón descuento, esta nueva ventana sirva para publicar todo tipo de novedades relacionadas con el marketing promocional y así como las tendencias e iniciativas más interesantes que vayamos encontrando en un mercado cada día más innovador.
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